PEST分析のやり方とコツを事例で学ぶ
これ以降は、上記を踏まえた上で「思考ツールとしてのPEST分析の方法」と「手順」について、図解を交えて解説していこう。
8ちなみに、ミクロ環境の分析にはを使います。 STEP3. 自動車産業を参考例としてPEST分析を進めてきましたが、いかがでしたでしょうか？ お役に立てればうれしいです。
要はフレームワークを埋めることだけが目的になって、その分析の本来の目的を忘れてしまっているのです。
また海外との関係が悪化すると、輸入量が減少するなどして小売り業は大打撃を受けることもあるでしょう。
景気の動向• 自社の経営環境を分析し変化を把握しながら、戦略を練ったり経営上の課題を発見したりするのに用いられる方法です。 E: Environmental factors（環境的要因）• あるいは通ったとしても、全く的外れな施策になってしまうリスクが生じる。
18代替品の脅威• また、自社の業界に対する規制などは、一見ネガティブにとらえがちですが、適切な対策をとることで、競合他社に対して優位に立つ可能性も秘めています。
主な分析方法として、 PEST分析と 5Forces分析が用いられます。
そして、インターネット革命によって人々の行動がどのように変化していくかを予測し、チャンスを捉えた。
コダックは、「フィルムの巨人」といわれ、業界1位の座を占めていました。 もしあなたのブランドが「価格競争力」を強みにしているブランドなら、これらの変動はコスト面や投資面で捨て置けない経済的要因となる。
4以下のどれかに当てはまるものをピックアップした。
一般的に寡占化が進んでいれば競争は穏やかですが、実力が同じくらいの企業が多かったり、供給過剰な場合な場合に競争が激しくなります。
たとえば法人税減税、働き方改革、女性活躍推進法の制定が挙げられるでしょう。
テンプレートダウンロード. 「この変化は自社にとってプラスの影響か？マイナスの影響か？」 をそれぞれの要素で検討しましょう。 自社では、自分たちの会社の強みや理念、資源などを振り分けていきます。
5その他にもいくつかの変化があり、技術的要因の重要性が垣間見えます。
政治動向• PSET分析によって当該市場の変化を明らかにする• 反対に、対応が遅れたブランドにとっては自社の市場が縮小される脅威と向き合うこととなりました。
優れたフレームワークは、すでにその有用性が担保されていることから、うまくビジネスに応用することでアウトプットの質は劇的に高まる。
社会的な変革と世の中の状況に合わせて商品構成を考えると、ビジネスチャンスを見つけることができるはずです。 法案についても企業は制御できません。 「理論」が理解できなければ、ブランディングを体系化できず、ビジネスに再現性を生むことができない。
8本書は、外資系コンサルティングファームと広告会社で培った「生の知見」をふんだんに盛り込みつつ、つい「抽象論」に陥りがちな「ブランディング」に対して「論理的な納得性」と「直感的な腹落ち感」の両面を追求した書籍だ。 とりわけ、 コントロール不可能な外部環境の変化を把握し、コントロール可能な内部環境をその変化に適応させていくことが重要となります。
Amazon：人々の購買行動のあり方 これらは、主にTechnology 技術革新 とSociety 人々の価値観の変化 からくるシナリオを上手く捉えた好例と言えるだろう。
調査項目 上述のとおり、社会的要因では、生活者のライフスタイルの変化や意識や価値観の変化などを分析します。
技術が進歩することで新しい商品やサービスが生まれるため、企業や市場に大きな影響を与えることになります。 具体的には日本国内では、SNS大手のDeNAが電気自動車事業に参入しており、海外に目を向けるとアップル社が電気自動車事業に参入するとのうわさが流れています。
若者の車離れが進んでいる。
具体的な人口の推移は、「日本の将来推計人口」に見ることができますが、今後も日本の総人口は急速に減少していくとみられます。
このフレームワークの特徴は1ページで分析から結論までまとめられること。
Googleなどのプラットフォーマーの登場によってスモールスタートが可能になったり、 マーケティングのデジタル化で、データとしてリアルタイムに生活者の動きが可視化され、PDCA改善がおこなえるようになりました。 しかし、事前に社会環境の変化を分析しておけば、シルバービジネスを行う企業はビジネスチャンスをつかむことができるのです。 ある営業担当から「ほとんどのお客様が会社のメールにスマホからアクセスしている」という情報を知りました。
お伝えしたいのは、PEST分析をしてマクロ環境の変化を整理・分析した結果を 「いかに今後の戦略や自社の市場変化対応につなげるか？」 という視点を持って検討することが非常に大切だということです。 つまり、自社の勝手な思惑や、都合に捉われることなく、以下の4つの環境要因を調査することで、世の中の動きや、時代の大きな流れを読み解き、新しい商品やサービスを柔軟に開発することができたり、顧客に自社製品を知ってもらうために必要な活動を行えたり、将来起こりうる課題などを、事前に、見極めることができるようになったりすることができるといわれています。
しかしこの販売局面でも経済的要因は働く。
自社業界のビジネスは常に世の中全体の変化、つまり 「マクロ環境」に大きく影響を受けます。
PEST ペスト 分析とは PEST分析とは、経営学者のフィリップ・コトラーが提唱している マーケティングにおけるビジネス フレームワークの1つです。
規制の強化・緩和• よくあるのが「自社にとってリスクにもなるし、チャンスにもなり得る」と理解されてしまうケースだ。
かつて高度経済成長期に、女性の社会進出が叫ばれ、女性の雇用が活発になってきた社会的変革がきっかけで、家事の中心を担った主婦の調理時間を軽減するために、半調理品やレトルト食品や冷凍食品などが普及することとなりました。
もちろん、いま起こっていることを知らずして、未来を予想することはできません。